0

Кеды Converse Chuck Tailor All Stars оригинал

Converse Chuck Taylor All StarИстория бренда CONVERSE.

Converse Chuck Taylor All Star,  легендарные высокие кеды из текстиля с резиновым носком и звездой на боку. Миллионы людей знают этот силуэт. За прошедшие 90 лет эту модель можно было видеть в фильмах, прессе, на ТВ и в повседневной жизни. Она успела стать символом легендарного бренда, и по праву считается самой популярной моделью обуви в истории.

В феврале 1908 года Миллс Конверс, открыл в Массачусетсе компанию Converse Rubber Shoe Company, которая начала делать зимнюю обувь на резиновой подошве для мужчин, женщин и детей. С 1915 года в компании начали развивать отделение обуви для спорта, а уже в 1917 году, Converse выпустили первую коллекция обуви для баскетболистов — линейку с логотипом Converse All Star.

Чарьз (Чак) Тейлор начинает свою карьеру баскетболиста в 1918 году, в команде Akron Firestones. Фирма Converse презентует спортсмену кеды All Star в качестве поддержки, и с целью рекламы, поэтому на соревнованиях и в зале он был только в их кедах. В 1921 году Чак признан официальным лицом компании, а в 1923 году он уже официально присоединяется к компании Converse как представитель, и менеджер по продажам. Он смог немного усовершенствовать модель кед, сделав их более удобными и гибкими и проводит мастер-классы по баскетболу, одновременно рекламируя удобство и комфорт продукции Converse. Чак продвигал обувь по всей территории США, а в 1932 году подпись Тейлора была добавлена на кроссовки ​​All-Star и модель стала называться Chuck Taylor All-Star.

В 1932 году компания Converse, по совету Чака Тейлора, начала выпускать ежегодник Converse Basketball Yearbook. Он был посвящен жизни команд, которые выбрали Converse и издавался до 1983 года.

Вторым известным спортсменом, который помог становлению бренда Converse, стал многократный чемпион мира по бадминтону Джек Перселл, который в 1935 году создал вместе с Converse кеды для профессиональных игроков в бадминтон. Эта модель кед также стала одной из самых знаменитых в мире за всю историю компании Converse.

В 1936 году Чак Тейлор разработал модель с белым логотипом Chuck Taylor All Star, которая стала официальным обувью сборной США по баскетболу. С патриотическими красно-синими полосками на подошве и логотипом на лодыжке культовая модель стала официальной тренировочной обувью вооруженных сил Соединенных Штатов.

Когда США вступили во Вторую мировую войну в 1941 году, компания Converse, как и многие другие обувные фабрики начала работать для фронта. На Converse стали выпускать одежду и обувь для солдат. Для авиаторов была разработаны ботинки A-6 Flying Shoes, а для поддержки работников сельского хозяйства сделали коллекцию «Victory Garden». После окончания войны компания Converse возобновила производство спортивной обуви.

В 1949 году появилась единая баскетбольная лига NBA, которую сформировали из двух ассоциаций  Национальной Баскетбольной Лиги (НБЛ) и Баскетбольной Ассоциации Америки (БАА). Выбором многих спортсменов новой лиги стали именно кеды Chuck Taylor All Stars.

Как всегда, не обошлось без Голливуда.  Джеймс Дин был одним из киноактеров, которому нравилась обувь Converse. Он снялся для модного журнала в джинсах и белых Конверсах. Это привлекло к продукции бренда внимание подростков и старшей молодежи.

Кеды стали символом бунтарей 50-х годов. Образ мальчишек состоял из футболки, джинсов и кед, а девчонки предпочитали гольфы, юбки и свитера. Кеды Converse стали не только обувью для спортсменов, но модным элементом одежды.

В 1960-х годах по просьбе баскетбольной ассоциации, начинается производство кед разного цвета, чтобы цвет обуви соответствовал цвету формы команды.

В 1968 году Converse теряет свое мощное секретное оружие  умер Чак Тейлор, который долние годы был идейным вдохновителем бренда.

Постепенно компания расширяет производство, и начинает делать одежду и аксессуары для легкой атлетики, тенниса и футбола. Примерно в это же время моду на кеды Converse подхватывают разнообразные субкультуры. Хиппи и панки сочетают кожаные куртки, джинсы, футболки с кедами Converse All-Star. Обувь бренда предпочитают и музыканты групп Nirvana, Pantera, Green Day, Ramones и на концертах и в повседневной жизни.

Спад популярности обуви Converse начинается в конце 1980-х годов, когда фирма не справляется с новыми конкурентами. Nike, Reebok, adidas, и другие бренды, используя инновационные технологии, направленные на удобство спортсменов, отбирают у Конверс большую часть рынка. Кеды от Converse уже не отвечают ни модным тенденциям времени, ни новым требованиям спортсменов, - они сохраняют свою консервативность, и вскоре спрос на их обувь становится минимальным.

В 1992 году компанией запатентована новая технология REACT®, улучшающая поддержку, стабильность и способность кед сглаживать удары во время прыжков и бега. Но и это не спасло бренд и в 1995 году новым собственником становится ApexOne. Однако новое руководство не находит выхода из положения и в 2001 году доводит Converse до банкротства.

22 января 2001 года компания Converse объявила себя банкротом, а в апреле 2001 года ее покупает Footwear Acquisition. Компания продолжает держаться на плаву, но ничего интересного не происходит.

2003 год становится новым этапом в развитии бренда. За 309 миллионов долларов компанию Converse выкупает бывший конкурент Nike, которые является владельцем Converse и по сей день.  В Nike модернизировали классические модели Converse, и продажи начали расти с каждым днем. Несмотря на критику поклонников All-Star, новая стилистика от Nike возродила Converse.

В 2008 году бренд Converse отпраздновал свое 100-летие выпуском нескольких лимитированных коллекций, посвященных таким культовым звездам того времени как AC/DC, Metallica, Ozzy Osbourne, Nirvana, Jimi Hendrix и др.

В октябре 2014 года Converse подала судебный иск против 30 компаний за то, что они, возможно скопировали в своей обуви некоторые элементы кед Converse. Некоторые компании договорились с Converse, и они были исключены из списка, а некоторым пришлось свернуть производство кед.

В 2015 году культовой модели Конверсов Chuck Taylor All Stars исполнилось 100 лет. В честь этого события бренд запустил проект Made By You, благодаря которому, можно было создать свою собственную пару Конверсов. На официальном сайте бренда можно было выбрать ткань, цвет, форму, принт, а затем оформить заказ.

Бренду удалось совместить спортивную и повседневную обувь. Актриса Кристен Стюарт может выйти в любимой паре Converse на красную дорожку, а классическая белая модель Chuck Taylor All Stars уже давно стала атрибутом модных свадеб. Недавно в Converse решили отказаться от производства спортивной баскетбольной обуви.

"Мы очень боялись отказаться от спортивной части нашего бренда, особенно от баскетбола, потому что мы приложили много усилий, чтобы соответствовать современным требованиям спортивной обуви. Но на самом деле - это решение дало нам возможность переосмыслить нашу историю и осознать, что она не была связана исключительно со спортом",  объяснил президент компании.

Основные коллаборации Converse.

2006  Converse х Giles Deacon. Лимитированную коллекцию кроссовок с африканскими мотивами.

2009 — Converse х Pink Floyd. Небольшая платформа обуви была украшена узором в виде кардиограммы, а сама пара – геометрическим принтом.

2009 — Converse х Lanvin. Легендарные Converse объединились с одним из люксовых французских домов Lanvin и сделали модель Lanvin Converse en Bleu ’76 Leather из кремовой кожи с темно-синими полосками и звездой-аппликацией.

2010  Converse х Uno de 50. Converse в сотрудничестве с испанским ювелирным брендом Uno de 50 создали высокие кеды, украшенные бахромой и металлизированными деталями.

2010 — Converse х Missoni. В качестве принта был использован знаковый зигзагообразный узор Missoni. Коллекция пользовалась невероятным успехом. Через некоторое время эти кеды можно было купить в 3 раза дороже оригинальной цены.

2010 - Converse х Givenchy. В 2011 году креативный директор Givenchy Риккардо Тиши создал для Converse высокие кеды. Модель была выполнена в черном цвете, а текстурой имитировала кожу леопарда.

2012 — Converse х Кевин Лайонс. Художник и дизайнер Кевин Лайонс создал для кед Converse оригинальный принт с изображениями своих фирменных графических монстров.

2013  Converse х Comme des Garçons. Рей Кавакубо создала капсульную коллекцию, в которую вошли две модели кед из кожи, украшенные изображениями сердечек в двух цветах — черном и белом. Стоимость одной пары составила около 140 долларов.

2013  Converse х Marimekko. В результате сотрудничества была выпущена коллекция кед с цветочным принтом, разноцветной полоской и разноцветными каплями.

2014 Converse for The Simpsons. Кеды были украшены принтом в виде коллажа с изображениями членов семьи Симпсонов и предложены в желтом и черном цветах.

2014  Converse х Maison Martin Margiela. Кеды, выполненные из цветной кожи и выкрашенные белой краской. Согласно задумке дизайнеров, при ходьбе со временем на обуви появятся трещины, сквозь которые будет виден изначальный цвет. Таким образом, кеды в процессе носки будут выглядеть еще более стильными. Стоимость одной пары составила 200-230 долларов.

2015 — Converse х Andy Warhol Foundation. Кеды из линейки Chuck Taylor были украшены орнаментами в виде картин Уорхола, выполненных в стиле поп-арт. В качестве основного изображения была взята легендарная работа Уорхола – томатная банка супа «Campbell’s Soup». Часть средств от продаж была перечислена в Фонд Энди Уорхола.

Кеды Converse в кино

В 2008 году в рамках спецпроекта Converse La Filmo, приуроченного к Каннскому кинофестивалю, была представлена подборка фильмов, герои которых носили кеды Converse.

В 1961 году, первым фильмом, в котором появились культовые кеды Converse, был фильм «Вестсайдская история». В 1976 году герой боевика «Рокки» в исполнении Сильвестра Сталлоне совершал утреннюю пробежку в легендарных Chuck Taylor All-Star. Далее в этих кедах отметились герои фильма «Бриолин» 1978 года.

В 1990 кеды All-Stars появились в исторической драме «Танцы с волками» режиссера Кевина Костнера. Марти Макфлай, главный герой трилогии «Назад в будущее», также несколько раз появлялся в кадре в кедах Converse. Главные герои фильма «Няньки» и «На игле» носили кеды All-Stars.

В 1995 году фильм «Ice Cream Man» частично спонсировался компанией Converse. Многие герои носили кеды, и в большинстве случаев это были Chuck Taylor All-Star.  В 1997 году в белые низкие кеды All-Stars был обут Робин Уильямс в комедии «Флаббер».

В фильме «Я, робот» Уилл Смит сыграл детектива, расследующего убийство ученого и страдающего технофобией. В одном из эпизодов детектив Спунер открывет коробку с логотипом Converse, в которой были кеды All-Star, и в которых он был обут весь фильм.

В 2005 году в знаменитом «Городе грехов» Роберта Родригеса, герой Дуайт носил Converse Chuck Taylor All Stars красного цвета. В середине 2000-х Converse появились еще несколько раз в фильмах: «Вечное сияние чистого разума» и «Маленькая мисс Счастье».

Доктор Хаус на протяжении всех сезонов одноименного сериала ходил в кедах разных марок, в числе которых были и Converse.

Знаменитые кеды засветились даже в фильме «Гарри Поттер и орден Феникса» в 2007 году.

Знаменитости и кеды Converse

В разные годы кеды Converse выбирали Ален Делон, Курт Кобейн, Джон Леннон, Лейтон Мистер, Майли Сайрус, Дженнифер Энистон, Блейк Лайвли, Рианна, Николь Ричи, Аврил Лавин, Дэниел Крэйг, Кристен Стюарт, Гвен Стефани, Джонни Депп, Роберт Паттинсон, Дэвид Бекхэм, сестры Олсен, Пенелопа Круз, Джессика Альба и другие знаменитости.

https://www.converse.com

 

Развернуть

Нет товаров

Наверх