0

Кроссовки Fila

Сортировка:
по популярности сначала дешевле по названию

Power Style. История бренда FILA.

Итальянский бренд Fila был основан в 1911 году, даже раньше, чем Nike, adidas или PUMA, но с 2007 года штаб-квартира Fila располагается в Южной Корее.

В 1911 году братья Фила из небольшого итальянского городка Биела открыли текстильный магазин, где продавали высококачественные ткани для различных целей. Спустя некоторое время они наладили производство нижнего белья. Ткани, которые они использовали, лично подбирались братьями и сочетали роскошь, комфорт и творческий дизайн. в 1923 году, они вступают в партнерство под названием Maglficio Biellese, которое позволило их производству вырасти за пределы города, в котором он был основан, и выйти за пределы Италии.

Бизнес рос и расширялся, и в 1968 году Джансеверо Фила нанял Энрико Фрачи на должность управляющего директора компании. Именно с него и началось восхождение Фила как бренда спортивной одежды.

К 1972 году под творческим управлением Фрачи, который также заручился поддержкой инновационного художника и дизайнера Пьер Луиджи Роландо, на компанию уже работало более 250 человек, а оборот достиг одного миллиарда лир.

В 1972 году Fila выпускает коллекцию одежды для тенниса “White Line” со знаменитым логотипом “F-box”, которая продемонстрировала провокационность и технологичность новых дизайнов даже в однотонном белом исполнении. Вещи Fila становятся популярны за пределами теннисных кортов, их покупают и носят простые люди на улицах.

В 1973 году бренд заключил контракт с начинающим теннисистом Бьорном Боргом. Выступая в одежде Fila, Борг стал одиннадцатикратным победителем турнира Большого шлема. С этого момента бренд занимает лидирующее место на международной теннисной арене.  

В 1980-х логотип Fila получил художественную обработку буквы F, состоящей из змееподобных букв, что придало ей очень футуристический и элегантный вид. Красная полоса в F символизирует жизненную силу, энергию и страсть. Синий цвет, с другой стороны, представляет надежность бренда.

В 80-х бренд Fila стала спонсировать экстремалов и разрабатывать для них сложную одежду, необходимую для суровых условий. В 1986 году благодаря высококачественному горному снаряжению и одежде от Fila, альпинист Райнхольд Месснер совершил одиночное восхождение на Эверест, а затем покорил еще 13 вершин в Гималаях.

В 1994 году компания подписала договор с Грант Хилл из Детройт Пистонс НБА, а после того, как в 1995 году он получил награду новичок года, продажи его одноименной обуви с Fila выросли до более чем 1,5 миллиона пар.  Бренду удается поддерживать высокий статус в производстве спортивной одежды, несмотря на растущую конкуренцию со стороны Reebok и Nike.

В 2000-х годах с ростом затрат на спонсорство спортсменов и одновременным падением маржи с продаж, компания ежегодно получала миллионы долларов убытков. Конкуренция среди спортивных брендов усиливается, и это приводит к тому, что в 2003 году компания была продана американскому фонду Cerberus Capital Management. Cerebrus управлял Fila по всему миру, за исключением Южной Кореи, где Fila Korea действует как отдельная компания по лицензии.  

В 2007 году глобальный бренд Fila и все его дочерние предприятия были выкуплены компанией Fila Korea, что сделало ее крупнейшей южнокорейской компанией по производству спортивной одежды. Fila Korea сразу приняла во внимание модный аспект бренда и открыла филиал в Милане, сотрудничая с организацией Global Leading Brands House, помогающей брендам развиваться в сфере высокой моды.

В 2011 году в честь столетия бренда в Италии открылся музей, посвященный истории Fila.

Сегодня бренд выпускает женскую, мужскую и детскую коллекции спортивной одежды, обуви и аксессуаров. Основными спортивными направлениями одежды Fila являются теннис, бег, плавание, тренинг и фитнес. Помимо спортивной одежды бренд предлагает вещи в стиле casual.

Осенью 2018-го бренд организовал свой первый показ на миланской неделе моды, тем самым окончательно утвердив новую стратегию развития. Насколько далеко «Филе» удастся продвинуться в новом образе — покажет время.

https://www.fila.com/

Развернуть
Наверх