0

Кеды и кроссовки Vans Off The Wall

Vans Off the Wall. История создания бренда Vans

Компания Van Doren Rubber или просто Vans, один из самых популярных брендов США, который ориентирован на молодежь. Основная часть продукции предназначена для скейтбордистов, серферов и тех, кто катается на веломотокроссе. В ассортименте компании есть майки, худи, спортивные шапки и рюкзаки, но большинство потребителей связывают имя Vans с обувью.

Основатель бренда Пол Ван Дорен с детства отличался бунтарским нравом - бросил школу, увлекся лошадиными бегами и слушал панк-музыку. Опасаясь, что дальше будет хуже, мать Пола устроила его работать на обувную фабрику, на которой работала сама. Пол втянулся в работу, и, к 20 годам был назначен заместителем директора Бостонской обувной фабрики Randy’s, на которой он собственно и трудился с самого детства. На тот момент компания Randy’s была достаточно известна в США, однако некоторые из ее отделений, которые были расположены в других штатах, были убыточны. Именно в одно из таких отделений и был откомандирован Пол, его брат Джим и их друг Гордон Ли. В итоге, за 8 месяцев, они не только вытащили убыточное отделение из долговой ямы, но и сделали его более успешным, чем главная фабрика в Бостоне. После такого успеха они поняли, что вполне могут создать собственную обувную компанию. Вскоре к ним присоединяется их общий товарищ из Бельгии Серж Д’Эли, который возил в США обувь из Японии, и вчетвером они принимают решение основать компанию под названием Van Doren Rubber Company.

1 марта 1966 года, в городе Анахайм, Калифорния начала работу фабрика по производству обуви Vans, а 16 марта, открывается первый розничный магазин. В первое время, дабы не прогореть, обувь делали только под заказ. На прилавке лежали образцы каждой модели, и, приходя в магазин, покупатель выбирал цвет, размер, модель и на следующий день получал свою пару Вансов. Кстати, когда первые 12 покупателей сделали заказ и на следующий день пришли забирать обувь, в кассе магазина не оказалось наличных денег для сдачи. Клиентам отдали их покупки просто так, но попросили вернуться на следующий день, чтобы заплатить. Вернулись и заплатили абсолютно все.

Первым моделям обуви Vans просто присваивали цифры, и одна из таких моделей называлась просто №44, - она была сделана на основе традиционных кед из текстиля. Подобную обувь также называли Circular Vamp Oxford или plimsoll shoes. Plimsoll, по сути, имеет схожее значение с таким судоходным термином, как «waterline». Похожая ватерлиния присутствовала и на кедах Vans. Если вода заходила за эту линию, то, вероятнее всего, тот, на ком надета эта обувь, промочит свои ноги.

В середине 70-х стремительно развиваться скейтбординг, и любители этого вида спорта старались найти для себя обувь, которая бы полностью подходила под их запросы. Одна из моделей, которая им приглянулась и были кеды Vans Style #44. Износостойкий текстиль, прочная пяточная часть и вулканизированная подошва с вафельным рисунком — все эти детали способствовали комфортабельному катанию на склейте. Таким образом в 70-ые годы кеды Vans Style #44 стали частью униформы скейтеров, и олицетворением калифорнийского стиля.

В 1976 году бренд стал размещать свою рекламу в журналах о скейтбординге и спонсировать райдеров. В 1976-ом году была модернизирована модель Style #44, которая сегодня известна, как Authentic. В ней появились вставки в области щиколотки, и была уплотнена пяточная часть. Этой модели дали номер Style #95 (сейчас называются Vans Era). Для Vans это была первая модель, которую они изготовили именно для скейтбординга.

В том же году компания Vans обзавелась логотипом “Off the Walls”, который начали ставить на задник подошвы.

В 1977 году увидела свет модель #35 – Old Skool, первая модель со знаменитой боковой полосой. К тому же она стала первой, где стали использовать кожаные элементы для усиления прочности. Случайная закорючка, которую нарисовал Пол Ван Дорен, стала со временем отличительной чертой бренда. Чуть позже в том же 1977 появились первые слипоны Vans, которые сразу же стали очень популярны среди скейтбордистов и велогонщиков Южной Калифорнии и иконой стиля для многих поколений скейтбордистов.

В 1978 году выходят Sk8-Hi, которые были чуть завышены, чтобы закрывать лодыжку, слабое место на ноге, о которое часто бьётся более низкая сторона скейта. Модель Sk8-Hi вывела функциональность обуви для скейтбординга на новый уровень.

- «Vans были первой компанией, которые увидели в нас скейтбордистов, а не неудачников и вандалов, и начали относится к нам со всей серьёзностью», рассказывает Пералта, которому был выписан первый спонсорский чек на сумму в 300$, и который был обязан выступать в кедах Vans на всех соревнованиях

В конце 70-х, многие подростки почему-то красили свои кеды в клеточку и шашечку. Недолго думая, Vans запускает в продажу такие кеды в производство, и они сразу становятся лидером продаж. Но самый большой успех пришел благодаря Голливуду. Кинокомпания Universal попросила разработать специальные кеды для фильма «Fast Times at Ridgemont High». Vans отправили им пару слипонов в шашечку, которые полностью устроили Universal, и которые они поставили на свои афиши. Результатом этого сотрудничества стала продажа миллионов пар. Кеды начали покупать не только в Калифорнии, но и по всему миру. Простой и узнаваемый принт в шашку сразу же стал самым знаменитым символом бренда.

В начале 80-х на волне успеха слипонов, Vans добавляет в ассортимент обувь для баскетбола, футбола, бега, тенниса, борьбы и брейкданса. На этом настоял брат Пола, Джим, который на тот момент был президентом компании, хотя сам Пол был против этой идеи. В итоге огромные рекламные бюджеты и затраты на борьбу с лидерами рынка Nike, adidas, Puma и другими поставили компанию на грань банкротства. После судебных разбирательств Джима отстранили от дел, а Пол был вынужден продать недвижимость, которой он владел, чтобы погасить долги. В конце 80х компанию продали группе инвесторов за 60$ миллионов.

В 1988 году выпущена первая именная пара обуви Vans Half Cab для катания на скейтборде от известного райдера Стива Кабаллеро.

С 1995 года Vans регулярно спонсирует различные состязания скейтбордистов и вейкбордистов, соревнования по мотокроссу, суперкроссу и велогонкам. В 1998 году компания открывает первый скейтпарк в торговом центре в Калифорнии, а норвежский сноубордист Даниэль Франк, на котором были ботинки для сноубординга Vans, получает серебряную медаль на Олимпийских играх в Нагано.

С 1995 года Vans спонсирует музыкальные фестивали ска/панк музыки «Warped Tour», после чего, сам тур переименовывается в «Vans Warped Tour». По словам Стива, это было лучшее что когда-либо делали Vans, так как концерты и туры очень важная часть в жизни любого тинейджера.

В 2000 году журнал Forbes присваивает Vans звание «Лучшая компания малого бизнеса США в 2000 году». И в этот же период бренд запустил линейку ретро-обуви, возвращая своим поклонникам ретро-модели, с которых у них началась любовь к «Vans».

Начиная с 2001 года, Vans один за одним открывает розничные магазины и строит на свои деньги парки для скейтбордистов. И самое главное, - они возвращают в производство свои ретро модели.

В 2003 гoду Vans нaчинает выпуск эксклюзивнoй дoрoгoстoящeй кoллeкции Vault, кoтoрaя прoдaeтся в лучших бутикaх мирa, и сoздaется при учaстии знaмeнитых дизaйнeрoв Luella Bartley, Rebecca Taylor и мнoгих других. Кaждый гoд нoвый дизaйнeр принимaeт учaстиe в oфoрмлeнии эксклюзивнoй линeйки кeд Vault oт Vans.

В 2004 году VF Corporation, которая владеет такими брендами как Timberland, The North Face, Lee, Eastpak и другими покупают Vans за $400 миллионов.

В 2004 году Vans запускает на своем сайте портал, на котором дизайнеры могу создать свои версии моделей Classic Slip-Ons и Old Skool, используя сотни цветов и комбинаций материалов. А в 2005 году выпускает линейку сникеров Vault by Vans в коллаборации с дизайнером Марком Джейкобсом. Результат совместного производства стала модель Trovata, которая снова вернула Vans на пик популярности.

Начиная с 2007 гoда компания активно сотрудничает с легендарными музыкальными коллективами, выпуская совместные коллаборации со Slayer, Iron Maiden, Motorhead, Descendents, Millencolin, Suicidal Tendencies, Kiss, Ramones, Metallica, AFI.

В 2007 году компания порадовала нас коллекцией Vans x The Simpsons. Модели кед украшали изображения героев мультфильма о семействе Симпсонов.

В 2010 открывается House of Vans Brooklyn в Нью Йорке. На открытии выступают Public Enemy и проходит выступление легенд скейтбординга во главе с Тони Альвой, Стивом Кабаллеро и Омаром Хассаном.

В 2012 Vans выпускает первые в мире кеды на комбинированной подошве, объединив технологию классической вулканизации с технологией Cupsole. Новая технология WAFFLECUP™ объединила в себе поддержку и износостойкость капсульной подошвы с отличным чувством доски и силой сцепления традиционных кед Vans на вулканизированной подошве.

В 2015 году Vans радует поклонников коллаборацией с The Beatles и их мультфильмом The Beatles Yellow Submarine.

В августе 2014 в Лондоне около станции Ватерлоо открывается House of Vans London, площадью 3000 метров, в котором кроме залов для катания на скейтборде есть места для проведения выставок и музыкальных мероприятий

В мае 2015 года Vans выпускают первый фильм о скейтбординге PROPELLER: A Vans Skateboarding Video, который становится хитом и одним из самых покупаемых фильмов о скейтбординге на iTunes.

В 2016 году компания Vans отметила пятидесятилетний юбилей. К этому времени продажи спортивной обуви Vans во всем мире перешагнули ежегодный рубеж в миллиард долларов. И самое интересное, что семья Van Doren до сих пор принимает участие в руководстве компании. 

Vans сейчас, - это активное участие в социальной жизни молодежи, спонсорство соревнований по скейтборду, производство документальных фильмов о молодежных движениях и экстремальных видах спорта, организация Warped Tour и открытие новых скейтпарков. Фирма продолжает активно работать и делать качественную, стильную, удобную, универсальную и доступную обувь, а также Casual одежду, аксессуары и обмундирование для различных видов спорта (сёрфинг, сноуборд).

Vans – это воплощение стиля жизни молодых, активных и современных. Стремление к свободе, общности и самовыражению.

https://www.vans.eu/

Развернуть

Нет товаров

Наверх